9月19日下午，著名的外部品牌Arc'teryx考古鸟与艺术家Cai Guoqiang一起在喜马拉雅山完成了名为“ Shenglong”的烟花表演。最初的目的可能会写出史诗般的“人与自然之间的对话”，但它已演变为对公众舆论中商业，艺术和生态责任的敏锐询问。争议之所以在许多方面处理“不协调”：领先的外部品牌的精神讽刺，艺术表达的道德界限以及面对自然的人的真正姿势。作为高端外部设备的代表，Archeopteryx始终促进“人与自然之间的深厚联系”。它的品牌目标 - Outdoo Loversr，专业参与者和高网值消费者 - 或多或少具有性质。他们购买了考古翅目产品不仅要购买其功能，而且同意一个数量：尊重自然，eXplore以低调的方式尊重一些。在这个时候，当烟花在悬崖上盛开时，这一数量遭受了不可否认的怀疑。组织者强调“使用友好的材料和清洁现场”，这一说法还反映了一种典型的“拟人化中心主义”思维：只要材料在不损坏的材料后才清洁，就可以维持。但是，真正的环境保护远不止是“没有痕迹”，但更多的是关于“不容易破裂”和“不打扰托管学”。烟花本质上是一种简短，强烈，高度人造的视觉性能。即使清洁活动，烟花表演带来的人类活动，也可以使用这种活动的“环境材料”。但是，一个哲学问题是，网民是否真正理解和尊重商业技能E专业环境保护组织在雪名覆盖的山区沉默中，应基于谦卑和倾听。雪 - 覆盖的山脉很安静，河流很安静，他们的诚实不需要人类的祝福。多彩而快速的人造烟花更像是“致敬”，而不是“致敬”。艺术可以是人类情感与自然之间的桥梁，但艺术的背景很重要。城市，正方形或特定文化地标的烟花艺术是一种文化表达。但是，大型烟花在生态敏感的几千米敏感的地区就像是“艺术自我射门”。 Archeopteryx的最初目标该项目可以通过艺术活动来改善品牌音调，并吸引高价值的个人和受众。但是，从公众舆论反馈的角度来看，这是Halos是“级别的反向营销”。真正爱外面的人通常是一群人对生态伦理最敏感。他们选择了安装，远足和户外冒险，而不是征服大自然，而是在自然界中包括。当他们看到烟花在山上盛开的烟花时，他们并不感到“令人惊讶”，但“刺痛” - 这是一种令人惊讶的疾病。品牌营销可以追求创造力，但是当创造力与品牌的基本价值背道而驰时，会引起严重的困惑。外部品牌的真实受众不需要烟花表现出来证明自然的伟大。他们所需要的只是品牌对保护环境的毅力和忠诚。 编辑：吴斋港